チューダーが掲げる #BornToDare の精神。これはブランドの歴史と今日のチューダーの存在意義の双方を反映し、チューダーの腕時計を身に着け、類まれなる偉業を成し遂げてきた挑戦者たちの物語そのものです。そこには極限の環境に耐え、挑戦し続ける人々のために腕時計を作った創立者ハンス・ウイルスドルフの想いが宿っています。その #BornToDare の精神こそ、チューダーの今日における先鋭的でありながらも技術に裏打ちされたアプローチ、そして革新を生み出す源泉なのです。

その精神を体現する、今年初めのデイヴィッド・ベッカムによるフリーダイビング。そして今回、彼は再びチューダーによってアルプスでのバックカントリースノーボードという挑戦へと誘われました。ベッカム、バース、チューダーにより一斉に配信されたショートフィルムの中では、ノルウェー出身でオリンピックに4度出場、ハーフパイプでメダルを獲得しているバースのガイドのもと、スノーボードに挑戦するベッカムの姿がみてとれます。ヘッドランプを身に着けて早朝から山を登る2人。そして新雪が積もる高地へたどり着いた彼らが滑走を楽しむ姿。「ワールドクラスのアスリートとともに新たな挑戦ができる。これは何にもかえがたい経験だよ、もっとやりたいくらい さ。次に何をするかはまだわからない。ひとつだけ言えることは常にBornToDare であるということさ。」とベッカムは自身の体験を語りました。